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魅族16Xs成为千元机三摄标杆,这才是正确的回归姿势

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发表于 2019-6-10 18:10:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
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近两年,魅族给外界的感觉一直有些“不如意”。
一方面是频繁的内部组织调整和人事变化,让外界有些眼花缭乱;另一方面是魅族的产品体系不断调整,让很多“煤油”有时也摸不太准“门道”。
2018年-2019是魅族手机的一个关键节点。从大环境来说,2018年中国手机整体出货量同比下跌达14%,跌至2014年4G智能手机初期的水平(Canalys数据),并且品牌高度集中化:前TOP 5品牌份额已接近90%,仅TOP 3品牌份额就已接近70%,其中很多手机品牌都经历了出货量的明显下滑。
从魅族自身来说,2018下半年开始了真正的重整之路,代表就是魅族与魅蓝合并,手机产品线主打魅族品牌,并且相继推出了魅族数字旗舰、数字+X系列、X系列+数字等系列,并且保留了Note系列,逐步完成了新产品线的重塑。

进入2019年之后,魅族Note 9、魅族16s在入门机型与旗舰机型都已完成更新,魅族迫切需要补齐一个中间档位、兼顾产品口碑与出货的新产品。于是,定价1698 元起的魅族16Xs如期而至,并且在6.18手机电商节期间(6月10日-18日)的首发限时优惠价格定为1499元起,可以说成为目前中国手机市场1500元价位段“网红爆款”的最强竞争者。
那个熟悉的魅族,终于回来了。
坚守与改变
魅族16Xs发布会上,让业界印象最深的是,魅族明确提出了“真我”和“潮流”两个关键词。
按照我的理解,“真我”是魅族对自己产品理念的坚守,“潮流”则是魅族针对年轻用户痛点需求做出的改变,这两种思维的“融合”在魅族16Xs产品诸多特点上皆有体现:
Meizu Design的家族式设计
魅族产品在设计上一直个性化极强,甚至可以说是黄章对细节的极致追求和打磨。当然在2015-2017年的“大扩张”时代,频繁发布的魅蓝产品线,处于成本和销量的考虑,曾经非常接近工业化批量设计与制造,但从魅族16开始,经过了内部重大调整,魅族显然又回归了“Meizu Design”的独特设计语言和基因延续。

魅族16Xs上,我们可以看到魅族并没有使用供应链企业较为成熟、成本更容易控制的刘海屏、水滴屏、挖孔屏等设计方案,而是采用了一块6.2 英寸 Super AMOLED完整全面屏(魅族将其称为“极边全面屏”)。不过与前置升降式摄像头方案不同的是,魅族16Xs将前置摄像头依旧放在屏幕正面的“额头”部分,超高屏占比高达90.29% ,同时手机正面横向,纵向,斜向全部做到了对称设计。这也就意味着魅族必须自己去定制屏幕,并为此承担更高的屏幕成本和供应链风险,并采取更先进、成本同样更高的COF 封装工艺。

魅族发布会上公布的信息也验证了这一判断:为了这种严谨的对称设计,魅族多投入了2000多万元人民币与三星显示深度定制了这款Super AMOLED 屏幕面板,期间研发与联合优化时间长达200天,相当于手机行业一代旗舰产品的设计周期。当然,这也符合黄章一贯“不惜血本”的性格 ——从商业上来看是高风险,但从产品设计角度上来看则是保证设计预期充分达成。这块屏幕带来的另外两个好处就是:1)大幅降低了色彩偏移(JNCO)指数(1.5),远低于行业 指数为4.0 的平均水平;2)比前代滤掉了33% 的有害蓝光,通过了德国VDE 安全护眼认证。
因此可以说,魅族16Xs的屏幕,是魅族在坚持Meizu Design的家族式设计之下,目前能拿到的最好的一块Super AMOLED屏幕。这种坚守对于用户来说是值得的 —— QuestMobile报告显示,2019前两个月中国手机网民平均每天在网时长达349.6分钟,也就是将近6个小时,而2018年中国人的平均睡眠时间才6.5小时。一块好屏幕,对于智能手机体验来说也是核心竞争力。
机身手感与4000mAh大电池的平衡
魅族新品发布会的邀请函设计,一直是手机行业新品发布的一大看点,各种“骚操作”不断。这次是向参加发布会的媒体寄出了一台配有165g砝码的天平作为邀请函。伴随用户每天使用智能手机的时长和其他“硬核”需求不断增长,手机机身内部逐渐被塞入了更大的拍照模组、升降模组、更强处理器与散热模组,以及大电池等等,导致智能手机的重量快速增长,特别是旗舰机型已经纷纷向200克这个“压手”的分量靠近。

在配置与功能大体相等的情况下,手机做轻要比做重更难。“165g of balance”代表了魅族16Xs的骄傲:在塞入三摄模组、4000mAh大电池、骁龙675等众多对空间要求严格的核心元器件,以及采用极边全面屏设计方案的情况下,魅族通过重新排列与优化内部组件,极大提升了机身空间利用率,将魅族16Xs的手机重量控制在165克、手机宽度在74.4毫米,均在普通人手感最佳的170克、75毫米之内的“黄金数值”——这也严格符合黄章一贯对手机“手感”的苛刻要求。
虽然各家手机企业都针对手机续航问题推出了“软优化”,但4000mAh大电池的保底+“软优化”显然更靠谱。Flyme作为国内最优秀的OS优化系统之一,在功耗控制上一向优秀。魅族16Xs搭载了最新的Flyme 7.3版本,测试结果表明,魅族16Xs 连续5 小时重度使用后还剩余28%,这意味着即便不充电,魅族16Xs也完全满足用户一天的重度使用。耗时3 年研发的One Mind 3.0,是Flyme 7.3版本的另一个重要升级,也是魅族16Xs保证系统流畅的重要保障:在现场的演示中,魅族16Xs在安装了669个APP之后,不仅系统反应依然流畅,甚至后台的AI通知管理机制已经开始自动限制通知数量,同时高达20 个APP 驻留后台也不会杀进程,点击APP 均为热启动。
另一个好消息就是,魅族16Xs肯定会支持下半年发布的Flyme 8重大系统版本迭代,这也让很多魅族16Xs购买用户解除了后顾之忧。
骁龙675处理器+标配6GB运行内存是一些用户认为的“槽点”。但骁龙6系SoC作为高通的一贯“神U”,升级后的骁龙675Kryo 4系列内核甚至要远比骁龙710的内核性能高一个等级,即使是我这种重度手机用户,也完全可以满足日常要求。其中重要的原因是骁龙675使用的Kryo 4系列内核火力足够凶猛,作为与骁龙730的同时代产品,其综合能力实际已经超越了上一个时代的骁龙835。并且魅族Hyper Gaming技术专门对游戏进行了高负载场景的智能优化,大幅提升了《王者荣耀》等游戏中如团战场景中的帧率稳定性。
千元机终于迎来“三摄标杆”
进入2019年,中国智能手机市场再次燃起千元机市场大战,但在手机拍照上都集中于双摄产品,这也足以印证了千元三摄手机的难度。

拍照功能,是流淌在魅族血液中的基因记忆,魅族16Xs采用的4800万像素AI三摄可以说再次为千元手机创造了“三摄标杆”。
从配置上来看,魅族16Xs采用了4800+ 500 万像素+ 800 万像素的三摄方案。其中4800 万像素主摄模组来自三星定制的4800万像素GM1 MOD版CMOS,为f1.7大光圈。值得关注的是,魅族16Xs 采用定制的黑白Mono 副摄,以及等效焦距为13mm,视角达到118.8°的广角镜头,非常契合现在年轻用户对暗光/夜景、人像、微距(2.5cm)、广角等不同场景的高品质随手拍照体验。
有意思的是,魅族魅族早已在发布会上声明了防抖与多摄之间的艰难抉择,但魅族16Xs采用的4800 万像素AI三摄方案表明,魅族在执着于拍照品质的同时,依旧倾向于来自魅族社区与社交平台用户需求的声音。而这也是,魅族“回归”用户所熟悉的魅族,最好的证明。

回归与未来
如果说魅族过去三年来最大的问题,我认为是产品定义的紊乱。
好在魅族在2018年终于意识到了这一问题,魅族与魅蓝的合并,是第一步;重新梳理魅族产品线,打造受“煤油”认可的精品机型,是第二步;获得强大的新鲜“血液”供给,开启新成长阶段,是第三步。
所以黄章在魅族与魅蓝的合并之后,在魅族社区中表示:“魅族会主动调整策略,厚积薄发,走精品战略,不会再用低端机来达到销量要求”。
说实话,2018年下半年推出的魅族16th是一款不错的产品,可惜受到中国手机市场整体大幅下滑的影响,同时在产能上也遇到一些问题,导致魅族16th错过了黄金销售周期,实在可惜。不过却验证了黄章“走精品战略”的既定战略。于是,在2019年上半年我们看到了魅族16s、魅族16Xs、魅族Note 9这三款定位明显呈“阶梯”组合的新品组合齐出,无论是从产品设计、卖点定位、操盘手法上来看,都在回归魅族作为一家底蕴品牌手机厂商应有的节奏与风格。
从手机市场的历史和趋势来看,手机企业的“回血”是有周期性的,不可急躁,魅族目前的产品线策略、产品定义策略都是正确的,需要等待的是市场和用户的“周期律”反馈。同时,整个手机市场都在进行渠道整合,比如传统线下优势手机品牌,今年上半年都在猛打线上,而之前互联网手机品牌,都在向线下跃进。
魅族实际上之前是一家线下+线上均衡的渠道品牌,但的操盘节奏和线上冲量战略,冲击了自身的线下渠道,目前同样需要“回血”,2019年上半年推出的这三款产品,明显就带有“全渠道”产品定义目的。因此,初期有专注于线上的消费者“吐槽”是正常的,所幸黄章对这一点也看的比较到位:“魅族今后要踏踏实实做产品,老老实实卖产品、不玩手段不操控加价。支持魅族产品我们感谢,追求其他品牌所谓的性价比我们也没意见。”魅族在这个阶段,不可因噎废食,千万不要战略反复。
另一个利好消息是,第三步中,魅族今年5月已经获得了珠海基金珠海虹华新动能股权投资基金正式入股,而这家基金背后,就是珠海市国资委。国资背景股权投资基金的进入,对于稳定魅族供应链、渠道两个重要节点非常重要。此次魅族16Xs向三星显示定制的“极边全面屏”,就是手机企业对核心供应链影响力与自身研发实力、资金链健康实力的体现。按照黄章一贯的风格,这种定制策略也会在之后更多魅族产品上出现。
《壹观察》认为,手机品牌高度集中化趋势之后,对魅族来说实际上有两大机会,一是TOP 5品牌之外仍有10%的市场空间,仅在中国市场就是超过4000万的出货量,仍旧是一个巨大的市场,大量中小品牌的退出,对于重新梳理好品牌、产品线、渠道和资金链的魅族来说,反而是一个机会;第二个是品牌高度集中化之后,用户会发现选择权收到抑制,特别是中国是一个换机超过4亿的巨大市场,圈层用户非常明显,一定会带来更多的细分市场需求,坚持Meizu Design设计和“走精品战略”,对于魅族来说无疑是最正确的选择。
因此可以确定的说,魅族16Xs为中国千元手机设立三摄标杆,不仅仅是产品策略的“回归”,更是魅族面向未来的“新路标”。
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