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社交电商发展方兴未艾,俨然成为风口

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发表于 2019-8-22 17:06:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
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作为后电商时代的“新物种”,社交电商在2019年俨然成为风口,进而成为资本追捧的“香饽饽”。社交电商为消费者带来更便捷更舒适的购物体验,让更多没有接触过电商的人群,通过便捷的操作即可享受“动动手指买遍全国”的购物体验,完成了电商覆盖面和渗透率的飞跃,并打破了传统电商一直无法突破的瓶颈。
近年来,我国社交电商发展方兴未艾,涌现出了一批发展潜力巨大的企业。据中国互联网协会发布的中国社交电商行业发展报告显示,过去5年,我国社交电商市场复合增长率为60%,去年成交额达1.2万亿元。目前,我国社交电商消费人数已超过5亿人次,从业人员规模超过4000万人。
数据下的社交电商
2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿元,环比增长255.8%。目前,我国社交电商消费人数已超过5亿人,从业人员规模超过4000万人。
2015年9月拼多多上线,成立不足四年时间,用户接近四亿,2018年上市,成为社交电商第一股;
2015年五月云集创建,2016年12月完成2.28亿元A轮融资,2018年4月,获1.2亿美元B轮融资。财报数据显示,截至2019年3月31日,云集一季度的GMV达到了68亿元,与2018年同期35亿元GMV同比增长93.7%;
2017年9月22日爱库存平台正式上线,第一个月销量就突破千万,2018年1月获钟鼎创投A轮1亿元融资,2018年7月,爱库存完成5.8亿元B轮融资。
2018年4月23日,社交电商平台云集微店宣布,已完成1.2亿美金B轮融资;以及社交电商服务商有赞正式完成在港借壳上市。
在此之前,2018年1月,品牌库存分销平台爱库存宣布完成1亿元A轮融资;2月,环球捕手宣布获得战略投资,估值20亿元。
而在这些融资企业的背后,“金主”不乏腾讯、红杉、赛富亚洲、愉悦资本、快手等知名机构和公司。
“以往所有风口和普通大众都没有关系,但是社交电商的风口,其特点是商品流通以来第一次人人皆可参与,并且能在此获益的风口,所有人都能享受这个机遇,这也促进社交电商成为风口。”
事实上,上述平台并非是社交电商的尝鲜者,最早一批不需要依靠平台进行流量分配、而通过打造自己流量中心来销售自己产品的社交电商玩家,包括小红书、微信微店等,当然还包括朋友圈的面膜化妆品微商。
但是,当时业内人士对“社交电商”概念提出了质疑,认为社交电商本来就是伪命题,社交是一种引流方式,不是一种电商模式。另外,当时的社交电商只是少部分情况下的购物体验,不是大众常规的消费需求,移动电商也并未爆发式增长,社交电商还没有一个可以作为标杆的案例。因此,拍拍网在一年后,即2015年的11月就被京东关闭了。
其实社交电商只能算是颠覆性的趋势,本质是营销方式的不同,实际还是平台和自营的电商模式。
法治建设下的社交电商
2019年8月14日,《经济日报》报道,随着“互联网+创业创新”的推进,5G等新一代信息基础设施加快建设,社交电商产业迎来了茁壮成长的春天。
作为一种新业态,社交电商是基于社交媒体或支持社会互动的网络媒体,通过客户参与推动在线购销产品和服务的电商。
然而,不可否认的是,正如所有的互联网新业态一样,一方面社交电商发展迅猛,势不可挡;另一方面,缺乏规制的野蛮生长也导致各种问题频发。
其二是涉嫌非法传销。社交电商主要是在熟人、朋友圈等人际交往网络中进行交易,形式上与传销有相似之处,一些发育不良的社交电商容易陷入传销歧途。
《社交电商经营规范》(以下简称《规范》)旨在建立社交电商发展的良好环境,加快创建社交电商发展的秩序,促进社交电商规范安全发展。《规范》从经营者主体合法、依法合理纳税、人力资源社保合法、商业模式合法(禁止传销)、依法经营五个方面,推动社交电商的合法合规。
社交电商的发展趋势
社交电商模式发生转变。拼购型社交电商在未来更多的是一种社交玩法,因此该模式在流量饱和之后,未来会弱化这种拼团概念,向传统电商转型。来内容与电商的结合程度更加紧密,催生出更容易被消费者接受的商业模式。
总结
社交电商的出现,无疑是对传统电商的一次“搅局”,阿里“低价版淘宝”的推出也足可以看到其内部对拼多多的重视。社交电商们正在以全新的姿态改变着整个市场的发展轨迹,影响着消费者的购物习惯。随着“互联网+创业创新”的推进,5G等新一代信息基础设施加快建设,社交电商产业迎来了茁壮成长的新春天。
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