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下沉市场银发族年消费额增53.3% 高于90后人群

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发表于 2019-12-16 16:57:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
天猫发布的《2019运动消费趋势报告》(以下简称“报告”)显示:中国人正越来越爱运动,阿里巴巴经济体内已经聚集了4亿运动爱好者。此外,最近一年来,消费者在运动上的投入不断增长,其中,天猫平台的运动消费年增速已接近40%。
报告显示,二三四线地区和农村的银发族(“50后”人群)是运动消费增速最高的人群,年消费金额增长达到53.3%,这个数字要高于90后人群。“银发族”参与的运动项目也丰富多彩,除了广场舞以外,瑜伽、垂钓、跑步等运动项目中都不乏他们的身影。

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与此同时,女性的运动参与度明显增强。在天猫上,女性消费人数已经超越男性,年消费金额也逐年攀升,较上一年增长了38%。2019年,天猫平台上有超过5400万人购买了瑜伽装备,以女性居多。
在运动消费上,小城青年也在异军突起。数据显示,在天猫上运动消费排名前十的城市分别是遵义、泉州、乌鲁木齐、金华、贵阳、昆明、北京、东营、张家口、包头,三线及以下城市占据4成。


除了跑步、篮球、足球等常规运动项目外,小众运动的欢迎程度也在上升。过去一年中,有5150万人购买过棒球装备,730万人购买过滑雪装备,而攀岩的消费增长则达到了32%。


尽管对运动的喜好千差万别,但年轻人们在“自拍”的需求上却保持着一致。许多人在购买运动装备后,会再搭配购买自拍杆、vlog摄像机和美颜相机等自拍神器。
目前,天猫已和上百家品牌达成2020奥运年的深度营销合作计划,未来该计划还将纳入更多品牌。
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